Mercedes-Benz ha conseguido lo que muy pocas marcas pueden atribuirse: representar un modo de vida. Quizá solo otras marcas emblemáticas como Apple o Harley Davidson simbolizan todo un modo de vida. Según Douglas Holt, profesor de Harvard se han convertido en iconos "no sólo entregando beneficios, servicios o tecnologías innovadoras, sino forjando una profunda conexión con la cultura".

Esto coincide con una de las prioridades de Mercedes-Benz: la satisfacción de sus clientes, incluidos sus gustos y aficiones, por eso desde sus orígenes, la marca está presente en eventos deportivos, de conducción, e incluso moda o cultura.